Funko עורך את מצעד חג ההודיה של מייסי'ס לראשונה עם Baby Grogu Funko Pop! לָצוּף

Funko עושה את הופעת הבכורה שלו במצעד חג ההודיה של מייסי עם אחת הדמויות הפופולריות ביותר של ימינו ליקום מלחמת הכוכבים.

Funko Makes Its Macy



אחרי 23 שנים של עסקים, פונקו סוף סוף מגיע ל- מצעד חג ההודיה של מייסי . חברת הצעצועים ידועה בעיקר בזכות יצירת פסלוני אספנות הקשורים לתרבות הפופ. הציפה שלהם להנצחת הבכורה היא לא אחרת מאשר גרוגו, הידועה גם בשם בייבי יודה.



כניסתו של Funko למצעד מגיעה עם שותפויות שנוצרו איתם מלחמת הכוכבים מפתח Lucasfilm. הברית נמשכת כבר 13 שנים. בעוד שהתאגיד מצפה לפרסום של עונת החגים ולתוכניות 2022, השותפות התלת-כיוונית בינם לבין עצמם, אולפן הסרטים וחנות הכלבו משתמשת באיזון. האיזון האמור הוא היכולת לשמור על בסיס המעריצים העצבני של Funko עם צעצועים במהדורה מוגבלת, תוך הגעה לבסיס צרכנים רחב יותר.



Grogu Funko Pop Float מייסי

בראיון ל-Adweek, Funko המנכ'ל בריאן מריוטי הסביר, 'זה היה פשוט לא מובן מאליו. כשמייסי'ס פנתה אלינו, אמרנו ללוקאספילם, 'היי, חשבנו עליך קודם, זה כבוד ענק עבורנו כחברה. נשמח לשתף איתך פעולה, לוקאספילם, על ייצוג אחת הדמויות הכי אייקוניות שלך במצעד.' הם היו נרגשים - ואנחנו היינו מעל הירח.'

אחד מ בייבי יודה גובה הדמויות מ-Funko הוא 3.25 אינץ'. יש להודות, לעבור מהגודל הקטן הזה לבלון ברוחב 37 רגל, 29 רגל באורך ו-41 רגל בגובה זה לא קל. דיוויד ברה, מנהל השיווק הבכיר של Funko דיבר על הסיבוך כשאמר, 'האתגר העיקרי שעמד בפני הצוות היה לשמור על שלמות הדמות ועדיין לוודא שהבלון יעוף. ל-Funko, Macy's ו-Lucasfilm יש צוותים יצירתיים ברמה עולמית. אז האתגר הזה התקבל ביצירתיות ובשיתוף פעולה רב. היו הרבה פעמים במהלך התהליך שהייתי צריך לצבוט את עצמי. ״האם אנחנו באמת עושים את זה? זה כה מגניב!''



קושי פוטנציאלי נוסף הוא המגיפה. אחרי הספיישל היחיד ששודר בשנה שעברה, מצעד חג ההודיה השנתי ה-95 של מייסי חוזר עם כל מצעד מצעד . הקהל יעמוד בתור במסלול של 2.5 מייל לספינת הדגל של הראלד סקוור. Bere דנה, 'מעריצים הם ה-DNA של המותג שלנו, ואירועים אישיים הם חלק מרכזי מהאופן שבו אנחנו מתקשרים עם קהילת המעריצים שלנו. מאז תחילת המגיפה, נאלצנו למצוא דרכים חדשות לתקשר איתם״.

דוגמה לאופן שבו מותג הצעצועים הצליח לתקשר עם מעריצים הייתה דרך אולפן התוכן הפנימי שלו, שנקרא Fun Entertainment Network. האולפן יצר שידורים חיים של אירועים כדי לפצות על היעדר מפגש אישי. Bere תיאר, 'לא כולם יכולים לנסוע לאירועים אישיים, ובאמצעות הזדמנויות וירטואליות, יצרנו חוויות כוללניות שכל המעריצים יכולים ליהנות מכל מקום בו הם נמצאים. אנחנו מצפים לאירועים אישיים עם המעריצים שלנו כשזה בטוח לעשות זאת'.



ג'ורדן דאבי, המנהל הבכיר של שיווק שותפות ב-Funko, אמר, 'ל-Funko יש את האצבע על הדופק של תרבות הפופ. באמצעות מצעד מייסי אנו שואפים להביא למדינה א שילוב של אלמנטים קלאסיים שהצופים מכירים ואוהבים , בשילוב עם היצע מרגש של אלמנטים ובידור חדשים ומתקדמים. אנחנו נרגשים להציג את גרוגו, דמות אהובה שמתעלה מעל גיל, תרבות ונערצת באופן אוניברסלי, להרכב שלנו השנה.'

'שיתוף הפעולה הזה מביא אייקון של תרבות פופ בזמן לקו המצעד וישמח את מעריצי מלחמת הכוכבים ו-Funko המסורים, כמו גם את קהל המצעד בכל הגילאים.'

פול סאות'רן, SVP, זכיינית ורישוי, Lucasfilm ונשיונל ג'יאוגרפיק, עבור מוצרי צריכה, משחקים והוצאה לאור של דיסני, הסביר, 'מעריצי מלחמת הכוכבים באו לצפות לעיבוד של Funko לדמויות מלחמת הכוכבים האהובות עליהם במוצרי פופ, [אביזרים של פונקו חברת בת ייצור] הצעות טרקלין ועוד. ה בהשראת גרוגו כדור פורח במצעד יום מייסי לוקח את העיבוד הייחודי ל-Funko לגבהים חדשים, פשוטו כמשמעו - וכולנו כל כך נרגשים לראות אותו בנובמבר הקרוב.'



השותפות מגיעה עם נקודת שיא לאחרונה עבור Funko. לישות מבוססת אוורט, וושינגטון, היו רווחי הכנסה נטו של 141% משנה לשנה. החברה הרוויחה כ-236.1 מיליון דולר. מריוטי דנה: 'השותפות עם מייסי'ס ולוקאספילם היא אישור לכך שאנחנו עושים הרבה דברים נכון. תמיד הרגשנו שאנחנו שם נרדף לתרבות הפופ. יש המון חברות נפלאות שעושות תרבות פופ איקונית, תוכן חדש, נכון? חלקם גדולים מאיתנו בהרבה. אבל אף אחד לא עושה תרבות פופ כמונו״.