האם לדיסני+ יהיו מודעות בקרוב? מנכ'ל דיסני עונה על השאלה

מנכ'ל דיסני, בוב צ'אפק, דן באפשרות של דיסני+ ליישם מודעות המיועדות לקהל צעיר יותר עם פרסום מיוחד ידידותי לילדים.

האם לדיסני+ יהיו מודעות בקרוב? מנכ'ל דיסני עונה על השאלה



דיסני+ סיפקה לקהל שלה חוויה נטולת פרסומות שבה צרכנים נהנים מסחף ללא הפרעה, מודל שמבדיל אותם מכמה סטרימרים אחרים. מנכ'ל דיסני, בוב צ'אפק שוקל את היתרונות והחסרונות של יישום מודל פרסום בשלב מסוים. צ'אפק הסביר את מחשבותיו במהלך שיחת ועידה עם משקיעים שרמז כי פרסומות עשויות להגיע לדיסני+ בעתיד.



'...לדוגמה, דיסני+ יש הרבה ילדים שצופים בו, והטעם שלנו לשקול פרסום במשהו כמו דיסני+ יהיה שונה לחלוטין ממה שהוא עשוי להיות ב-Hulu. אז שוב, אתה לוקח את הגישה הפרטנית הזו, אין מידה אחת מתאימה לכל סוג שאנחנו מסתכלים עליה ברחבי העולם. ואתה אומר איפה יש לנו את ההזדמנות הזו? איפה אין לנו את ההזדמנות הזו? ואז איך זה משתנה עם הזמן כשאנחנו מסתכלים על שילוב דברים או שמירת דברים נפרדים à לה קארט? ולכן, כל זה ניתן לעיבוד. שוב, זה חימר רך עכשיו. ואנחנו מאוד מרוצים ממה שאנחנו רואים עם פרסום שניתן להתייחס אליו ב-Hulu.'



ברור, הפגיעה הגדולה עבור דִגלוֹן יהיה להבטיח תוכן מודעה תואם גיל ומרתק כדי לאפשר גם לסטרימר וגם למפרסמים להפיק תועלת. עם ההגבלות על פרסום המיועד לילדים ולתכנות, הם עשויים למצוא את זה אתגר לאבטח לקוחות פרסום עבור הפלטפורמה הידידותית למשפחות. זה גם יסבך עוד יותר את המיזוג של סטרימרים אחיים Hulu ו-ESPN+ שבשלב זה אין להם אותן מגבלות בכל הנוגע לפרסום.

'... הייתי אומר את זה, האם זה מוביל אותנו לחשוב מחשבות גדולות על מה שיכול לקרות בשווקים אחרים ברחבי העולם? בוודאי שכן. אבל לעת עתה, שוב, ממש שמחים עם סוג של מצב à la carte שיש לנו עם הזדמנות הצרור הזו ושמירה על הדברים כפי שהם, אבל זה לא אומר שבעתיד, אולי לא נראה בהזדמנויות שונות לרמה מוגברת של פרסום שניתן להתייחס אליו בפלטפורמות שלנו.'



דיסני יש לו מודל עסקי נוכחי של רווחים שהושגו על ידי מנויי צרכנים, אבל ככל שעובר הזמן, כאשר פלטפורמות אחרות מוכיחות לדיסני+ שנותר הרבה כסף על השולחן, ניתן היה לפתות את הסטרימר להשתמש במספרים המעוכים האלה ולקפוץ לתוך משחק מיושם מודעות.

לא נראה שיש קפיצת מדרגה עצומה בהיגיון שתאגיד מגה כמו דיסני+, שיצר בידור לקהל ידידותי למשפחה כבר קרוב למאה שנה, יהיה זה שיידע בדיוק למי יהיה מעוניין להגיע אחת ההדגמות הצומחות ביותר לצרכנים. גם אם בהתחלה הם רק ריפדו את הפרסום שלהם בשלל המוצרים שנוצרו מהקטלוג הכמעט בלתי מוגבל שלהם, צעצועים, הפלגות, פארקי שעשועים, נראה שזה ניצחון ברור. אני בטוח שחברות אחרות מסוג זה ישמחו לחזר אחר הצופים הצעירים עם מרכולתם. אבל, כפי שזה נראה כעת, דיסני+ נצמד לדגם הנוכחי שלהם. תהנה כל עוד זה נמשך!